Web social, web3 : quels mots dans la presse française depuis 10 ans ?

L'état des réseaux sociaux en 2023

Les réseaux sociaux, devenus une composante incontournable de nos vies, ont pris une importance qui ne cesse de croître. Selon les dernières données, plus de 4,2 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux en 2023, soit plus de la moitié de la population mondiale.

Facebook, bien que chahuté, reste le leader incontesté du marché avec plus de 2,8 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, suivi par YouTube avec 2,3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Instagram et TikTok connaissent également une croissance rapide, avec respectivement 1,3 milliard et 1,1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Du côté des réseaux sociaux émergents, les chiffres révèlent que des plateformes comme Clubhouse (avant de redescendre un peu), Telegram ou encore Discord, que nous aurons l'occasion d'étudier en détails (promis !)  ont également connu une croissance significative au cours des derniers mois. Et, aujourd'hui, c'est au tour de Mastodon ou encore Bluesky d'émerger.

En somme, les réseaux sociaux continuent de façonner notre façon de communiquer et de partager des informations, et leur impact ne peut être ignoré. Mais comment et avec quels termes en parle-t-on ? C'est là que l'étude des mentions dans la presse prend tout son sens et c'est ce que nous avons étudié.

Les mots choisis par les médias pour parler du web social

Notre étude, basée sur les sources de presse disponibles via Sage IA, a analysé les citations des termes liés aux "réseaux sociaux", au "métavers" et aux "IA génératives" dans les articles de presse française depuis 2014. Les résultats montrent que les réseaux sociaux sont, malgré tout, un sujet de plus en plus important dans les médias, avec une augmentation significative des citations au fil des ans. Les termes liés au métavers ont également connu une augmentation notable dans les citations, reflétant l'intérêt croissant pour cette technologie émergente. En revanche, les citations des termes liés aux IA génératives ont été relativement stables au fil du temps, voire en baisse... Avant d'exploser totalement dès novembre 2022 et l'avènement de ChatGPT (et presque de Bard).

En examinant les termes les plus fréquemment associés aux réseaux sociaux dans les articles de presse françaises, l'étude a mis en évidence que Facebook et Twitter étaient les plateformes les plus citées, suivies de près par Instagram et Snapchat. Les termes liés à la vie privée, à la sécurité et à la désinformation étaient également fréquemment mentionnés dans les articles traitant des réseaux sociaux.

En ce qui concerne le métavers, les termes les plus cités étaient ceux liés à la réalité virtuelle, aux jeux vidéo et à la technologie. Les articles traitant du métavers étaient souvent axés sur les implications potentielles de cette technologie pour les industries créatives, telles que le cinéma, la musique et les jeux vidéo.

Dit-on plus "réseau social", "médias sociaux" ou "plateforme sociale" ? 

Afin de bien rester concentrés sur la partie "réseaux sociaux", nous nous sommes particulièrement penchés sur la période 2014-2021 et surprise, les réseaux sociaux commençaient à marquer une évolution dans le temps :

 

Contre toute attente, c'est le terme de "plateforme sociale" qui connaît la plus fulgurante ascension ces dernières années, au gré des nouveautés et des évolutions.

Une mine d'or d'informations

Si l'évolution des réseaux sociaux (plus exactement des "médias sociaux", même si le terme n'a pas décollé) garantit de nombreux articles à la presse, il revêt une valeur particulière pour qui sait en tirer profit par un travail de veille minutieux. L'écoute et l'analyse des réseaux sociaux s'imposent comme des outils incontournables pour les entreprises et les marques qui cherchent à mieux comprendre leur audience et les tendances du marché.

Grâce à des outils d'analyse sophistiqués, il est possible d'extraire des données précieuses sur les préférences, les opinions et les comportements des consommateurs. Ces insights clés, obtenus grâce à l'analyse, peuvent aider les entreprises à prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing, de développement de produits et de gestion de la réputation en ligne. En somme, l'écoute et l'analyse des réseaux sociaux constituent des pratiques essentielles pour toute entreprise cherchant à rester compétitive dans un environnement en constante évolution.

La valeur reste mais la fascination a changé de cible

Le métavers et les IA génératives ont récemment suscité un grand intérêt chez les professionnels du marketing et les experts en technologie. Ces dernières technologies, dans le sillage de ChatGPT, ont le potentiel de transformer radicalement la façon dont les marques communiquent avec leur public, en proposant des expériences immersives et personnalisées.

Bien que ces technologies soient encore en développement, il est crucial pour les entreprises de se tenir informées des dernières tendances technologiques, étant donné leur impact potentiel sur le marketing et la communication. Qu'il s'agisse de web social, de réseaux sociaux, d'IA comme ChatGPT ou de web3 avec ou sans métavers, l'importance d'une veille de qualité s'avère hautement stratégique.